Le parfum n'est pas un
produit comme les autres. C'est un produit que l'on peut qualifier de
« luxe », d'abord à cause de son prix mais aussi de
l'image qu'il véhicule. Le design des flacons et sa couleur sont
très réfléchis. Il est vu comme une création artistique, on peut
le comparer à de la haute couture. On constate aussi que les grands
couturiers, sont souvent de grands parfumeurs : Jean-Paul
Gaultier, Givenchy, Christian Dior.
Pour séduire sa
clientèle lorsqu'elle crée un nouveau parfum, une marque doit bien
sûr choisir sa clientèle : enfants, adolescents, adultes,
hommes, femmes. C'est ainsi qu'elle pourra commencer à concevoir la
publicité à mettre en place autour du produit. Mais pour faire une
bonne publicité elle doit aussi comprendre les motivations qui
poussent les consommateurs à l'achat.
